TikTok règne sur le marketing vidéo ?

TikTok règne sur le marketing vidéo ?

Vous passez à la caisse, TikTok

Passez à la caisse, vous êtes filmé.es

Avec son format unique et sa communauté dynamique Tiktok capte l’attention de centaines de millions de consommateur.trices à travers le monde. TikTok offre de nouvelles opportunités pour les spécialistes du marketing vidéo. Surtout pour ceux qui recherchent un moyen innovant de promouvoir les produits et les services de leurs entreprises.

Au cœur de TikTok, encore l’intelligence artificielle

Tiktok, est une application chinoise propriété de ByteDance. Créée en 2012, l’entreprise est, ce que l’on appelle une licorne dans le monde des nouvelles technologies. En mai 2020, elle est valorisée à plus de 100 milliards de dollars selon Bloomberg. Elle est financée par des fonds d’investissements américains et internationaux.

TikTok, le fleuron de ByteDance s’appuie essentiellement sur l’intelligence artificielle, l’apprentissage automatique, mais aussi et surtout sur un système de recommandation de contenus personnalisés. Sa force ? Elle est attractive pour des millions d’internautes, grâce à son format unique et addictif de vidéos courtes et divertissantes.

Cette nouvelle intelligence artificielle déguisée en plateforme de partage de vidéos courtes connait depuis son lancement en 2016, un développement épatant. Cette situation nouvelle aiguise l’appétit glouton de la part des acteurs majeurs de la technologie digitale. En effet, l’irruption de TikTok dans le marketing vidéo a redessiné les cartes de l’industrie de la technologie numérique. Elle a redéfini les normes et les configurations du paysage numérique de la vidéo.

Chez TikTok, l’algorithme donne le tempo de l’innovation

En un claquement de doigts, toc…ou plutôt Tiktok est devenu un phénomène mondial avec des milliards de téléchargements et des centaines de millions d’utilisateurs mensuels. En réalité, l’innovation majeure si innovation il y a eu, tient de son algorithme de recommandation puissant. L’algorithme de Tiktok analyse les préférences et les comportements des utilisateur.trices pour leur proposer du contenu personnalisé. Evidemment ce contenu correspond à leurs centres d’intérêts. Les marques se donnent ainsi la possibilité de toucher directement leur public cible en utilisant l’application.

Avec la plateforme, les entreprises peuvent jeter aux oubliettes les stratégies de ciblage traditionnelles. Ces stratégies sont incertaines et moins efficaces. Avec TikTok, les « marketeurs vidéo » gagnent en certitudes. Ils accédent à des données précieuses de millions de Tiktokeurs. Dorénavant l’algorithme de TikTok imprime le tempo dans le domaine du marketing vidéo.

TikTOk, au commencement, était l’attention ?

La bataille pour capter l’attention des utilisateur.trices et des annonceurs est au coeur de la guerre féroce que se livre les géants de la Tech. La compétition réside dans le contrôle de l’influence culturelle et la direction du paysage numérique. Dans cette guerre impitoyable, la devise de TikTok peut se décliner ainsi : « s’adapter aux préférences des internautes pour s’offrir leur attention ». Tiktok a rapidement donné le « La» dans le divertissement en ligne, en proposant une expérience immersive basée sur des algorithmes puissants de recommandation de contenu personnalisé, . Cela est d’autant plus flagrant chez les jeunes internautes qui nagent dans des bulles cognitives massives.

Débuts dynamiques, tiktokeurs en scène !

De fait, dès ses débuts, TikTok a misé sur l’appétence et l’engagement des passioné.es de réseaux sociaux pour les contenus visuels courts. Elle a créé un système dynamique où les internautes peuvent interagir avec du contenu de manière organique entre 15 et 60 secondes. Grâce à une interface conviviale et des outils de montage simples, les « tiktokeurs » créent des vidéos novatrices. Ces créations mettent en scène des danses, des challenges, des tutoriels, des sketchs comiques… Par ricochet, cette créativité et cette diversité de contenus facilitent aux entreprises, la présentation de leurs univers. Elles leur fournissent la narration d’histoires attractives capables d’entrainer l’engagement et l’adhésion de leur communauté.

Captiver, divertir, engager, vendre

La cause est donc entendue. Or, pour le géant chinois des réseaux sociaux, la raison d’être de la plateforme n’est pas de capter uniquement notre attention pour nous divertir ou nous amuser. Ce divertissement est le prétexte ou la porte d’entrée dans notre intimité. Le marketing vidéo sur Tiktok ne s’arrête pas à la portée du message et à l’engagement du public.

Certes l’appli est la coqueluche des réseaux sociaux notamment chez les jeunes par son approche ludique et divertissante. Mais Tiktok n’est pas un outil de divertissement neutre et philanthropique. TikTok englobe dans sa conception des aspects rudimentaires de monétisation et de publicité, comme tout bon outil de marketing réussi. Par contre, le but est de divertir suffisamment son public. Ensuite l’appli crée une complicité avec cette même audience. Puis elle l’engage sur des thématiques en lien avec ses centres d’intérêts. Et enfin elle lui propose de la manière la plus anodine possible des produits et des services de marques partenaires. Nous sommes face à du classique du marketing. Welcome to the funnel.

TikTok, le nouveau partenaire idéal pour les marques et les créateur.trices de contenu

De la sorte, Tiktok séduit les marques partenaires de par sa logique participative. Elle permet à ses abonné.es de concevoir leurs propres vidéos avec des effets spéciaux, des filtres, de la musique et des défis viraux, . En effet, cette fonctionnalité donne carte blanche aux marques. Les entreprises peuvent lancer des campagnes de marketing innovantes et engageantes. Cette configuration offre aux internautes l’occasion de participer et d’interagir avec ces contenus.

Tiktok a saisi la balle au bond en mettant en place des partenariats avec des marques et avec des créateur.trices de contenu. Dès lors, des opportunités de promotion et génération de revenus émergent. Cet écosystème lié à son programme fourmille de partenariats et de fonctionnalités publicitaires. La monétisation fonctionne: ka-ching !

Challenge, Hashtag, collab ou le trident du marketing vidéo d’influence

Et pourtant, au début du phénomène TikTok, les observateurs avisés des réseaux sociaux voyaient avec condescendance les défis et les hashtags sur TikTok comme des délires d’adolescents sans perspectives. Très vite, la viralité des vidéos a révélé les potentialités gigantesques de ce nouveau venu. Cette capacité de Tiktok à recueillir des données personnelles pertinentes sur les préférences et les comportements de ses utilisateurs a éveillé la curiosité et l’appétit des marques. De tout évidence, les entreprises savaient qu’elles allaient pouvoir cibler efficacement leur public à travers un collab avec la plateforme. Ces partenariats contribuent à atteindre ainsi les utlisateur.trices les plus susceptibles d’être interessé.es par leur offre.

TikTok ou la formule Collab en Trend

De nos jours, la tendance qui est plus souvent retenue par les entreprises pour l’usage de TikTok est une sorte de cheval de Troie : la collab ou le marketing vidéo d’influence. D’un côté, les créateur.trices de contenu les plus influent.es collaborent avec des marques pour promouvoir leurs produits et services tout en donnant l’impression de partager leur banal quotidien. Tandis que de l’autre côté, les annonceurs diffusent des publicités Trend vidéo natives et sponsorisées pour atteindre un public spécifique. La boucle du marketing vidéo est scellée.

Cela crée un écosystème où les marques tirent profit de la force d’influence des créateur.trices. A leur tour, ces dernier.ères sont rémunéré.es pour leur contenu diffusé. Les vidéos natives et sponsorisées quant à elles, accordent aux marques des campagnes virales qui incitent les utilisateur.trices à créer et partager du contenu lié à la marque. Ce qui in fine, déclenche un niveau d’engagement et de visibilité élevé pour les entreprises partenaires. Ces opérations renforcent leur notoriété et leur image de marque.

Pour les entreprises dont le cœur de métier est de rester à l’avant-garde du marketing numérique, Tiktok représente un outil essentiel de leur stratégie de marketing vidéo. Cependant, cette position de TikTok attire de plus en plus l’attention des géants de la tech (les GAFAM), qui voient en elle une menace potentielle pour leur leadership.

Avec TikTok, nos données personnelles sont-elles en sécurité ?

L’application est également confrontée à des défis en matière de réglementation et de sécurité des données personnelles. Certains pays, essentiellement occidentaux expriment de plus en plus d’inquiétudes quant à l’accès de TikTok aux données personnelles de ses abonné.es. Ils dénoncent également son lien supposé ou avéré avec le gouvernement chinois. Ces suspicions entraînent une méfiance, des restrictions voire des interdictions dans certaines administrations. Cette nouvelle donne ouvre des opportunités de contre-attaque pour les GAFAM. Elles vont préserver leur position hégémonique sur les marchés des nouvelles technologies. More money, more problems ?

CHATGPT, une révolution digitale et prométhéenne?

CHATGPT, une révolution digitale et prométhéenne?

Chatgpt, est-il le game changer de la communication et du webmarketing ?

Dès l’accès effectif au grand public de Chatgpt, révolution digitale et prométhéenne pour bien de commentateurs, , de nombreuses entreprises explorent encore tous les bénéfices et profits que procurent cette innovation en marketing et communication. Celles- ci savaient déjà depuis les prémisses des premiers Chatbots du début des années 1970 que l’intelligence artificielle,  offrent des atouts considérables en communications et en webmarketing.

Et justement, Chatgpt est une intelligence artificielle. Pour être tout à fait exact, c’est un programme informatique, un prototype d’agent conversationnel utilisant l’intelligence artificielle spécialisé dans le dialogue. Cette technologie comprend et répond à des questions multiples en utilisant le langage naturel. Il a été développé par OpenAI, une société co crée par Elon Musk et Sam Altmann en 2015 et valorisée aujourd’hui en 2023 à 29 milliards de dollars. Il est accessible via une API pour les développeurs et les entreprises. C’est un game changer pour la communication digitale et le webmarketing.

Chatgpt (re)définit le langage, les connaissances et les pratiques digitales

Nous pouvons considérer que Chatgpt n’est qu’un outil d’intelligence artificielle qui traite des données textuelles et génère des réponses en langage naturel. N’y voir qu’un instrument sophistiqué supplémentaire de collecte et de transmission de connaissances. Nous n’aurions pas tort. Mais Chatgpt est bien plus qu’une révolution digitale. Et c’est vouloir ignorer tous les enjeux d’apprentissage et de transmissions de connaissances et de savoirs pratiques que de le cantonner à une étape de révolution technologique. Analysons les répercussions en termes de communication et de webmarketing.

Toute invention scientifique est fille de son époque. Dès lors, elle porte une vision du monde, une idéologie. Elle dessine de grandes architectures qui confinent à des dispositifs cognitifs.

Nous vivons des heures où des requêtes, des demandes, des prompts régissent nos existences sur smartphones, ordinateurs et tablettes. La technologie digitale met sous tutelle toutes nos interactions à travers sites web, réseaux sociaux ou applications. Une seule statistique publiée par une étude de Médiatrie en 2022 corrobore cet état de fait. Les français.es passent 4h 56 en moyenne par jour sur Internet. Alors, réel et virtuel se confondent. Ainsi nos vies se digitalisent.

Cette révolution numérique transforme continuellement la façon dont nous communiquons, apprenons, travaillons et nous divertissons. De même que la connectivité mondiale, l’accès instantané à l’information impactent la société et les individus. La flexibilité du travail à distance, l’efficacité accrue de la production de masse accentuent ces transformations. Ce bouleversement digital n’épargne ni le langage, ni nos connaissances encore moins nos pratiques surtout digitales.

Dans le monde de Chatgpt, tout est génération de contenu

Dans le langage informatique, Chatgpt c’est un chatbot qui effectue une quantité surprenante d’assistances, générées par des prompts, allant de la tenue d’une conversation plausible à la rédaction de contenus de tous genres : articles de presse, fiction de tout poils. Il peut imiter le style de Victor Hugo, trouver des idées et itinéraires de voyages, concocter des recettes de cuisine.

Le surgissement de Chatgpt sur la scène numérique a mis particulièrement en PLS une profession : les rédacteurs web. Encore groggy, tous ceux qui travaillent dans la création de contenus Print ou web se posent des questions quant à l’avenir de leur métier. Une interrogation légitime quand nous savons que Chatgpt peut vous assister à:

–        Générer des articles

–        Résumer et synthétiser des contenus d’articles trop longs.

–        Générer des fiches produits

La liste est encore longue…

L’humain et chatgpt  : la combinaison gagnante pour des campagnes de marketing efficaces ?

Mais nous pensons que les rédacteurs web et les professionnels du marketing numérique joueront encore un rôle prépondérant dans la création de contenu à haute valeur ajoutée authentique et originale dans les étapes cruciales de l’élaboration de valeurs en ligne.

En combinant leurs compétences et leurs expertises par exemple avec les capacités démesurées de Chatgpt en tant que modèle informatique de langage naturel avancé, les professionnels du marketing digital pourront déployer des campagnes moins budgétivores, moins hasardeuses, du coup plus à même de toucher le cœur de cible efficacement. Bref, répondre aux besoins de leur public.

Sans chercher en à faire l’alpha et l’oméga de la création de contenu, les rédacteurs web peuvent et doivent peut-être même s’appuyer constamment sur Chatgpt. C’est la combinaison gagnante pour gagner du temps dans la recherche de nouvelles idées de contenu éditorial et l’optimisation de ce dernier pour les moteurs de recherche. Ceci, vue la bataille que cela représente pour les entreprises d’être vues, lues, connues et reconnues dans la « jungle » internet.

Tout en générant des titres accrocheurs, Chatgpt permettra aux professionnels de la communication digitale d’ouvrir le coffre-fort des préoccupations et des intérêts de leurs prospects, ainsi que les sujets qui sont populaires dans leur secteur d’activité.

Puisque selon l’adage, un média nouveau ne fait pas disparaitre un autre media déjà existant, le monde de la communication digitale devra apprendre à cohabiter avec ces outils. En somme, faire de Chatgpt, cette transformation numérique majeure, un allié important dans les campagnes de webmarketing et de communication malgré les multiples défis que pose le virtuel au monde entier réel.

 

Chatgpt, l'avenir de la communication et du marketing?

l’humain et la machine: la fusion est bientôt complète